DSpace at My University FLSC - Faculdade de Letras e Ciências Sociais FLSC - Antropologia
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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: A boa disposição, a saúde e a vida: a pluralidade de usos e significados da moringa
Autor(es): Matapisse, Maurício
Primeiro Orientador: Gonçalves, Euclides
Resumo: O presente projecto procura analisar mensagens sobre as cervejas apresentadas em cartazes e outdoors publicitários na cidade de Maputo, e verificar a sua relação com a construção e expressão de status social no seio dos jovens na cidade de Maputo. Volchan et al. citado por Pinsky e Jundi (2008:363) demonstraram, em uma série de elegantes experimentos, “como estímulos visuais com conteúdo emocional são capazes de modular o processamento sensorial e as respostas motoras, a ponto de efetivamente modificarem o comportamento humano, esse conhecimento tem servido aos propósitos da propaganda do álcool, como de qualquer outra” onde um dos papéis importantes da cerveja é de demarcar fronteiras, categorias sociais. A análise do presente trabalho é sustentado nas ideias de Barbosa (2004), que olha para o consumo como um produto social que enfatiza o papel da estrutura social na determinação das escolhas dos indivíduos. Este carácter estruturalista do consumo, ocupa-se da mecânica social que leva a que os indivíduos submetam, consciente ou inconscientemente, as suas acções às regras sociais, onde este mesmo consumo reflecte e encoraja, simultaneamente, os mecanismos de reprodução social. E na abordagem de Douglas e Isherwood (2004), que argumentam sobre o consumo sendo um acto ritual e percebem as escolhas como formas de classificação, onde os bens de consumo são tidos como comunicadores de categorias culturais e valores sociais. Quanto a recolha de dados nesta pesquisa, optei pelo uso das seguintes técnicas: observação participante, fotografia, entrevistas semi-estruturadas e conversas. A recolha de dados ocorreu em dois momentos. Primeiro fiz observação e fotografias das publicidades veiculadas na Av. Júlios Nherere, Av. Keneth Kaunda, Av. Joaquim Chissano e Av. Da Marginal, em algumas praças públicas nomeadamente a praça da OMM, e a praça da Juventude (rotunda de Magoanine), com objectivo fazer levantamento do tipo e padrão das mensagens produzidas pelas publicidades das cervejas No segundo momento, fiz entrevistas semi-estruturadas e conversas em locais de concentração e consumo de cervejas, especificamente nas bombas de gasolina da Coop e de Hulene, em três barracas no bairro Ferroviário, na praia da Costa do Sol, na ii feira de Gastronomia e em duas discotecas da cidade. Pretendia, nestes locais, recolher dados relacionados ao comportamento do jovens acerca do consumo da cerveja, das motivações das preferências das marcas, dos locais do consumo e sobre como interpretam as mensagens publicitárias sobre as cervejas. Os resultados de pesquisa revelam que a exposição à publicidade e actratividade das mensagens publicitárias sobre cervejas estão relacionados como uma das forças galvanizadora para o consumo por parte dos jovens, representando, desta forma, uma expressão de status social e auto-afirmação, transmitido pelas marcas, pelos espaços e grupos formados em torno do consumo das cervejas.
Abstract: The present project seeks to analyze messages about beers presented on posters and advertising billboards in the city of Maputo, and to verify their relationship with the construction and expression of social status among young people in the city of Maputo. Volchan et al. Pinsky and Jundi (2008: 363) demonstrated, in a series of elegant experiments, “how visual stimuli with emotional content are capable of modulating sensory processing and motor responses, to the point of effectively modifying human behavior, this knowledge has served for the purposes of alcohol advertising, like any other ”where one of the important roles of beer is to demarcate boundaries, social categories. The analysis of the present work is supported by the ideas of Barbosa (2004), who looks at consumption as a social product that emphasizes the role of the social structure in determining the choices of individuals. This structuralist character of consumption is concerned with the social mechanics that lead individuals to consciously or unconsciously submit their actions to social rules, where this same consumption simultaneously reflects and encourages the mechanisms of social reproduction. And in the approach of Douglas and Isherwood (2004), who argue about consumption as a ritual act and perceive choices as forms of classification, where consumer goods are seen as communicators of cultural categories and social values. As for data collection in this research, I opted for the use of the following techniques: participant observation, photography, semi-structured interviews and conversations. Data collection took place in two stages. First, I made observation and photographs of the advertisements published in Av. Júlios Nherere, Av. Keneth Kaunda, Av. Joaquim Chissano and Av. Da Marginal, in some public squares, namely the OMM square, and the Youth square (Magoanine roundabout), with the objective of surveying the type and pattern of the messages produced by the beer advertisements In the second moment, I did semi-structured interviews and conversations in places of concentration and consumption of beer, specifically at Coop and Hulene gas stations, in three stalls in the Ferroviário neighborhood, on the Costa do Sol beach, at the 2nd Gastronomy fair. and in two nightclubs in the city. In these places, I intended to collect data related to the behavior of young people about beer consumption, the motivations of brand preferences, places of consumption and how they interpret the advertising messages about beers. The research results reveal that the exposure to advertising and the attractiveness of advertising messages about beers are related as one of the galvanizing forces for consumption by young people, representing, in this way, an expression of social status and self-affirmation, transmitted by the brands. , for the spaces and groups formed around the consumption of beers. (TRADUÇÃO NOSSA)
Palavras-chave: Publicidade
Consumo de cerveja
Status social
Jovens
CNPq: Ciências Humanas
Antropologia
Idioma: por
País: Moçambique
Editor: Universidade Eduardo Mondlane
Sigla da Instituição: UEM
metadata.dc.publisher.department: Departamento de Arqueologia e Antropologia
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/607
Data do documento: 1-Jun-2014
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